O candidato à Prefeitura de São Paulo José Luiz Datena (PSDB) está adotando uma nova estratégia em sua campanha, focando em Pablo Marçal (PRTB) e Guilherme Boulos (PSOL) como seus principais adversários. A mais recente peça publicitária de Datena apresenta-o como uma opção viável para eleitores que buscam uma alternativa aos dois polos predominantes na corrida eleitoral, que são Marçal e Boulos. A campanha do PSDB busca distanciar Datena dos candidatos do PSOL e do PRTB, posicionando-o como uma terceira via capaz de romper com a polarização tradicional.
A decisão de não incluir Ricardo Nunes (MDB) na nova peça publicitária reflete uma tentativa de destacar a diferença entre Datena e os outros candidatos, principalmente Boulos e Marçal. A campanha está sendo conduzida por Felipe Soutello, que já trabalhou com Simone Tebet (MDB) em 2022. O objetivo é atrair eleitores descontentes com a dicotomia atual e fortalecer a imagem de Datena como uma alternativa viável. As pesquisas recentes indicam que Datena tem potencial para vencer tanto Marçal quanto Boulos em cenários de segundo turno.
Atualmente, a pesquisa Índice mostra uma disputa acirrada entre Boulos e Nunes, ambos com 22% das intenções de voto, seguidos por Marçal com 17% e Datena em quarto lugar com 11%. A campanha de Datena, ao contrário da abordagem mais crítica de Tabata Amaral (PSB) em relação a Marçal, busca enfatizar a viabilidade do candidato do PSDB como uma opção de terceira via. A estratégia reflete uma tentativa de capturar um eleitorado insatisfeito com a polarização predominante na eleição.