Washington Olivetto é considerado uma figura seminal na publicidade brasileira, comparado a João Gilberto na música popular. Segundo Nizan Guanaes, Olivetto não apenas redefiniu o padrão publicitário no Brasil, rompendo com a estética americana predominante, mas também incorporou a cultura local em suas criações. Ele enfatizava a importância de criar campanhas que não apenas vendessem produtos, mas que também contribuíssem para a construção da cultura popular brasileira. Olivetto estabeleceu uma nova linha criativa que influenciou todos os publicitários que vieram após ele.
Entre seus trabalhos mais memoráveis, destacam-se campanhas icônicas para marcas como Itaú e Cofap, que demonstraram sua capacidade de unir qualidade global com uma identidade genuinamente brasileira. Olivetto fundou a agência W Brasil, buscando evidenciar a cultura do país em um momento em que muitas campanhas eram fortemente americanizadas. Seu amor pelo Brasil e sua paixão pela publicidade se refletiram em seu estilo inovador e em sua habilidade de criar peças que ressoavam com o público local, mas que também eram reconhecidas internacionalmente.
Além de ser um criador brilhante, Olivetto foi descrito como um chefe generoso e uma pessoa espirituosa, tornando o ambiente de trabalho leve e produtivo. Sua abordagem criativa era rápida e eficiente, permitindo que ele resolvesse questões complexas em pouco tempo. Com um legado que perdura através de seus “filhos” na publicidade, Olivetto é lembrado como o maior publicitário brasileiro, cuja influência moldou o cenário publicitário do país e continua a inspirar novas gerações.