Washington Olivetto, um dos publicitários mais influentes do Brasil, faleceu no último domingo (13) em decorrência de complicações de saúde. Reconhecido internacionalmente, Olivetto acumulou mais de 50 Leões no Festival de Cannes e foi o único latino-americano a receber um Clio Awards em 2001. Sua contribuição para a publicidade brasileira é imensurável, sendo responsável por algumas das campanhas mais memoráveis da história do país, que transcenderam gerações e se tornaram marcos culturais.
Entre suas criações notáveis estão os comerciais “Primeiro Sutiã” e “Hitler”, ambos reconhecidos entre os 100 maiores do mundo. A primeira campanha, lançada em 1987, narra a história de uma adolescente que ganha seu primeiro sutiã, simbolizando um rito de passagem e empoderamento. Já a campanha de 1989, feita para um importante jornal, utilizou uma abordagem provocativa ao destacar a manipulação da verdade na construção de narrativas, fazendo uma crítica social incisiva.
Além de suas campanhas impactantes, Olivetto também criou personagens icônicos, como o garoto Bombril e o cachorrinho da Cofap, que se tornaram parte da memória coletiva dos brasileiros. Sua obra não só inovou a publicidade, mas também estabeleceu um novo padrão de comunicação que se mantém relevante. O legado de Olivetto continuará a inspirar futuros publicitários e a influenciar a cultura brasileira.
