Gustavo Aguiar, CMO da General Motors (GM) para a América do Sul, participou do podcast Forbes MKT, onde compartilhou sua visão sobre a evolução da indústria automotiva. Ele argumentou que o marketing moderno deve atuar como um motor de crescimento, transformando-se de uma despesa em uma solução rentável por meio da inovação e parcerias estratégicas.
Aguiar destacou que, atualmente, a indústria automotiva é essencialmente uma indústria de tecnologia e mobilidade. Para a GM, o veículo deve ser percebido como parte da vida do consumidor, transcendendo sua função transacional. Em mercados latinos, essa conexão emocional oferece oportunidades singulares para unir paixões, como música e sustentabilidade, à funcionalidade dos produtos.
Além disso, ele exemplificou essa abordagem com uma campanha inovadora em parceria com a Netflix, que transformou um post comum em um movimento cultural. Isso demonstra a relevância de alinhar o propósito da marca com a autenticidade, resultando em engajamento significativo. Aguiar também enfatizou a importância de compreender a cultura organizacional para implementar mudanças de forma eficaz, mirando no futuro da GM, que combina tradição e inovação.