A Mercedes-Benz anunciou uma parceria de longo prazo com a Women’s Tennis Association (WTA), que entrará em vigor em 1º de janeiro de 2026. Com este acordo, a montadora será a parceira automotiva exclusiva do circuito, que passará a ser chamado ‘WTA Tour – driven by Mercedes-Benz’. Além de fornecer uma frota de veículos para torneios, a marca estará presente em cerca de 30 eventos, promovendo experiências de condução e hospitalidade para jogadoras e convidados.
O objetivo da parceria é elevar a visibilidade do tênis feminino e reforçar o compromisso da Mercedes-Benz com o empoderamento das mulheres. O anúncio foi feito em um evento no Museu Mercedes-Benz, em Stuttgart, na Alemanha, com a presença de figuras emblemáticas como Billie Jean King e Roger Federer. O contrato é visto como um passo estratégico para a marca, que mira um público de alta renda, diversificado em termos de gênero, durante os torneios da WTA.
Com essa nova colaboração, a Mercedes-Benz não só solidifica sua presença no esporte, mas também se afasta de sua antiga patrocinadora, a empresa de equipamentos médicos Hologic. O ex-CEO da WTA, Anne Worcester, ressaltou que associar-se à WTA é uma decisão lógica, dada a abrangência e o perfil do público nos eventos. Este movimento promete transformar o cenário do esporte feminino, oferecendo uma plataforma robusta para o crescimento e engajamento do público.