O varejo brasileiro apresentou um crescimento nominal de 2,6% durante o período natalino de 2025, conforme apontado pelo Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). Esse aumento se refere às vendas realizadas entre 19 e 25 de dezembro, com destaque para o crescimento de 10,2% nas vendas online, em contraste com a alta de apenas 1,8% nas operações em lojas físicas.
O estudo revela que os consumidores adotaram um comportamento mais conservador, priorizando a compra de itens essenciais em detrimento de presentes. Esse cenário levou a uma retração de 0,2% nas vendas de produtos tradicionalmente destinados a presentes, com setores como vestuário e livrarias enfrentando quedas. Por outro lado, categorias como cosméticos e farmácias mostraram crescimento, refletindo a mudança nas prioridades de consumo.
As implicações desse comportamento cauteloso sugerem um Natal marcado por um consumo mais consciente, impulsionado principalmente por segmentos essenciais e pelo comércio digital. A pesquisa também destacou que o gasto médio por compra foi de R$ 107,81, com o crédito parcelado representando uma parte significativa do faturamento, o que indica uma adaptação dos consumidores às condições econômicas atuais.