A Alemanha observa uma queda significativa no consumo de álcool, que diminuiu de 78% para 68% nos últimos dez anos, conforme dados do instituto de pesquisas YouGov, divulgados em 21 de janeiro de 2026. Entre a geração Z, a taxa de consumo é ainda mais baixa, atingindo 61%, com muitos jovens relatando ter reduzido ou interrompido o consumo devido a preocupações com a saúde.
A pesquisa revelou que 38% dos entrevistados citam a saúde como motivo para evitar bebidas alcoólicas, com campanhas como o ‘janeiro seco’ reforçando essa tendência. O consumo de álcool entre millennials e a geração X permanece em 71% e 65%, respectivamente, enquanto os baby boomers são os menos propensos a reduzir o consumo por motivos de saúde, com apenas 30% mencionando essa razão.
Essas mudanças nos padrões de consumo têm implicações para o mercado de bebidas alcoólicas na Alemanha, que, apesar de ter preços relativamente baixos em comparação com outros países europeus, enfrenta um declínio nas vendas. O impacto dessa mudança pode ser observado na diminuição do número de pessoas que compram bebidas alcoólicas, o que pode levar a uma reavaliação das estratégias de marketing e vendas pelos fabricantes e distribuidores.