A Amazon anunciou o fechamento de suas lojas Fresh e Go, numa estratégia divulgada em 27 de janeiro de 2026. O foco da gigante do e-commerce agora será fortalecer a rede Whole Foods e aprimorar suas operações de entrega de supermercado online, que já reportam um crescimento significativo nos últimos meses.
As lojas Fresh e Go serviram como laboratórios de inovação, testando tecnologias como a eliminação de caixas registradoras e a cobrança automática de itens. Apesar dos avanços tecnológicos, a empresa reconheceu que esses modelos não se mostraram financeiramente viáveis no longo prazo. Analistas indicam que a mudança busca melhorar a eficiência e a experiência do cliente, priorizando a entrega no mesmo dia e uma nova abordagem em suas lojas físicas.
Com a meta de abrir mais de 100 novas unidades do Whole Foods, a Amazon pretende converter algumas das antigas lojas Fresh e Go para essa bandeira. A realocação de recursos pode potencializar seu ecossistema logístico, posicionando a Amazon como uma das principais varejistas de alimentos nos Estados Unidos e explorando novas oportunidades de crescimento nesse setor.