O Brasil está ampliando sua presença nos esportes de inverno, um fenômeno impulsionado pelo crescimento do turismo e pela expectativa dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026. Com aproximadamente 150 mil praticantes, a modalidade se torna uma realidade palpável no país tropical, com viagens frequentes a destinos como Estados Unidos e Argentina. O apresentador do programa ‘Negócios em Jogo’, Cacá Bueno, destaca que a prática de esportes de neve está se tornando cada vez mais integrada ao consumo e ao turismo nacional.
A proximidade das Olimpíadas, que ocorrerão na Itália, apresenta uma oportunidade única para o Brasil explorar destinos invernais menos visitados. Cacá ressalta que o desempenho de atletas brasileiros, como Lucas Pinheiro e Nicole Silveira, que têm chances reais de medalhas, atrai a atenção do mercado e valoriza o segmento. Além disso, o setor de serviços também se beneficia, com a abertura de espaços para simulação de montanha e aulas de esqui em ambientes fechados, especialmente em São Paulo.
O impacto econômico é visível no varejo, onde algumas marcas brasileiras registraram um aumento de até 40% nas vendas de produtos voltados para neve. O segmento de locação de roupas e equipamentos também se destaca, proporcionando uma alternativa viável para consumidores que não desejam investir em itens caros para uso ocasional. Cacá conclui que o crescimento do interesse pelos esportes de inverno abre um novo nicho de negócios no Brasil, ampliando as oportunidades para empresas em turismo, varejo e mídia.