A L’Oréal Paris anunciou o lançamento do Elseve Collagen Lifter, programado para 2026, que visa fortalecer sua liderança no mercado brasileiro de cuidados capilares. Este novo produto traz a ciência do colágeno, um ativo reconhecido por suas propriedades hidratantes e de preenchimento, para atender às exigências das consumidoras brasileiras.
O diretor de Marketing de Cuidados Capilares da L’Oréal, Victor Ribas, enfatiza que a liderança da marca deve-se ao investimento constante em inovação e à compreensão do mercado local. O Brasil, que é o 5º maior mercado da L’Oréal Paris globalmente, se destaca pela diversidade capilar e pela alta exigência das consumidoras, que buscam produtos com eficácia similar aos cuidados de pele.
A adaptação do colágeno para o cabelo apresenta desafios técnicos, dado que a fibra capilar é estruturalmente diferente da pele. O uso de peptídeos de colágeno, que são moléculas menores, permite uma melhor aderência aos fios, resultando em cabelos mais encorpados e volumosos. Essa estratégia não só reforça a presença da L’Oréal no Brasil, mas também consolida o país como um polo estratégico para o desenvolvimento de novos produtos.