A L’Oréal Paris apresentou o Elseve Collagen Lifter, um novo produto que integra colágeno aos cuidados capilares, com lançamento previsto para 2026 no Brasil. A marca busca atender às demandas das consumidoras locais, unindo ciência e inovação no desenvolvimento de soluções eficazes para os cabelos. Segundo o diretor de Marketing de Cuidados Capilares, a liderança da Elseve no mercado brasileiro é resultado de um investimento contínuo em pesquisa e inovação.
O Elseve Collagen Lifter é a mais recente adição à linha, seguindo o sucesso do Elseve Hialurônico. Este novo produto utiliza peptídeos de colágeno, conhecidos por suas propriedades hidratantes e de densidade, adaptados ao cuidado capilar. O diretor destacou que essa decisão foi impulsionada pela escuta ativa do mercado brasileiro, que demanda soluções de beleza com base científica e alta performance.
O Brasil se destaca como o mercado mais relevante para a L’Oréal Paris, sendo fundamental para o posicionamento global da marca. As inovações, como a aplicação do colágeno em produtos capilares, visam atender às exigências das consumidoras, que buscam resultados satisfatórios. O desafio da adaptação do colágeno aos fios foi superado com tecnologia que permite que peptídeos menores se conectem à fibra capilar, promovendo um cabelo mais encorpado e volumoso desde o primeiro uso.