As Olimpíadas de Inverno de Milano-Cortina, programadas para ocorrer entre 6 e 22 de fevereiro de 2026, atraem a atenção de marcas de luxo que buscam expandir sua presença no mercado. Grifes renomadas, como Armani, Ralph Lauren e Moncler, estão se preparando para o evento, abrindo novas lojas e vestindo delegações olímpicas, criando uma conexão entre moda e esporte em um cenário global.
Essas marcas estão lançando coleções cápsula inspiradas em esportes de inverno e reformulando suas boutiques em locais estratégicos, especialmente na charmosa Cortina d’Ampezzo. O aumento do turismo de alta renda durante o evento oferece uma oportunidade rara para as grifes se destacarem, alinhando-se a uma tendência crescente de consumidores que valorizam experiências exclusivas em vez de compras convencionais.
Com a expectativa de um fluxo significativo de visitantes, especialistas apontam que o luxo está se aproximando do esporte de maneira inovadora. A estratégia adotada por essas marcas pode ser comparada ao sucesso da LVMH nos Jogos de Paris-2024, transformando o evento em uma plataforma cultural de branding global que poderá influenciar o futuro da indústria de moda em eventos esportivos.