A Nike está demitindo 775 funcionários em seus centros de distribuição nos Estados Unidos, como parte de uma estratégia de automação e melhoria financeira. Este movimento segue uma redução de mil cargos corporativos anunciada no ano passado e se concentra em operações no Tennessee e no Mississippi, onde a empresa possui grandes armazéns.
A decisão reflete a intenção da Nike de simplificar suas operações e aumentar a eficiência, utilizando tecnologia avançada e automação. Em comunicado, a empresa enfatizou que estas demissões são necessárias para reduzir a complexidade e melhorar a flexibilidade, com o objetivo de servir melhor atletas e consumidores. A empresa também está se reestruturando para retomar o crescimento lucrativo após anos de dificuldades nas vendas e margens encolhidas.
As demissões ocorrem em um cenário onde a automação está impactando o mercado de trabalho, especialmente em centros de distribuição. O CEO Elliott Hill busca revitalizar a marca após uma estratégia anterior que priorizou vendas diretas, resultando em um inchaço de pessoal desnecessário. O futuro da empresa dependerá da sua capacidade de inovar e se adaptar às novas demandas do mercado, especialmente em relação à automação e colaboração com parceiros de atacado.