A Prada revelou uma nova campanha para o Ano Novo Chinês de 2026, centrada na simbologia do Cavalo de Fogo, que simboliza movimento e coragem. A marca italiana destaca a importância de avançar e fazer escolhas ativas, refletindo uma filosofia que faz parte de seu DNA. A campanha será marcada por instalações imersivas em Xangai e Chengdu, começando com a escultura ‘Prada Fire Horse’ no IFC Mall a partir de 22 de janeiro.
A narrativa visual da Prada, fotografada pelo artista malaio Zhong Lin, apresenta os embaixadores Yang Mi e Ma Long em looks da coleção primavera 2026, interagindo com um cavalo vermelho geométrico. A combinação de tradição e inovação é representada pelo triângulo clássico da marca, que ganha novos significados sob a direção criativa de Ferdinando Verderi. A campanha sugere que estilo é sinônimo de movimento e transformação.
A proposta da Prada transcende a moda, promovendo um encontro entre o passado e o futuro, e instiga a reflexão sobre a necessidade de agir e não esperar por garantias. Com eventos que culminam no Festival das Lanternas, a marca busca criar uma experiência sensorial que celebra a coragem de avançar. A mensagem é clara: viver exige ousadia e a disposição para galopar em direção ao futuro.