A maior loja da LEGO na América Latina foi inaugurada em São Paulo, na Rua Oscar Freire, por meio de uma parceria entre o Grupo MCassab e o Grupo LEGO. Esta unidade, que é a segunda loja de rua no Brasil e a sétima no estado, representa um movimento estratégico para fortalecer a presença da marca no varejo físico brasileiro.
O espaço segue os padrões internacionais da LEGO, apresentando um layout moderno e um portfólio diversificado, que inclui produtos exclusivos. Entre as atrações, destaca-se uma réplica em tamanho real do carro McLaren F1 2024, feita com aproximadamente 400 mil peças de LEGO, além de ativações como a Estação de Jogo LEGO e o Mosaic Maker, que transforma fotos em mosaicos de peças.
Com a nova loja, a LEGO não apenas amplia sua oferta de produtos, mas também introduz um programa de fidelidade, o Building Points, que recompensa os consumidores por suas compras. A inauguração é vista como um passo significativo para aumentar a interação da marca com os consumidores brasileiros, oferecendo uma experiência de compra diferenciada e envolvente.