A Wickbold está em processo de negociação para a venda da marca de tortilhas Tá Pronto! para o Grupo Farina, controlador da Pita Bread. Essa movimentação faz parte das exigências impostas pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) após a aquisição da Wickbold pela Bimbo Brasil, finalizada em setembro de 2025. A aprovação do Cade é crucial para que a transação se concretize, com o Grupo Farina afirmando que poderá explorar a marca de forma independente.
Atualmente, o Grupo Farina já é responsável pela maior parte da produção das tortilhas vendidas pela Wickbold, o que deve facilitar a transição caso o negócio seja aprovado. A venda da Tá Pronto! é uma das condições para a Bimbo, que já controla a Rap10, a líder no segmento de tortilhas no Brasil, visando reduzir a concentração no mercado de panificação. Além disso, está prevista a venda da marca Nutrella, de pães especiais, também como parte das exigências do Cade.
A Bimbo não divulgou os valores envolvidos na transação, mas estima-se que as vendas de ambas as marcas possam reduzir em cerca de 4% o market share da operação combinada. Apesar dessas alienações, a empresa projeta um aumento de 60% em seu faturamento, apostando na diluição de custos logísticos. Esse movimento reflete uma estratégia de expansão em um mercado de pães industrializados que já movimentou R$ 15,5 bilhões em 2024.