O Will Bank, uma fintech brasileira, foi liquidado na quarta-feira, 21, pelo Banco Central, encerrando suas operações no mercado. Criado em 2017, o banco alcançou notoriedade a partir de 2022 ao associar sua marca a programas de TV aberta e a personalidades como Luciano Huck e Vinícius Júnior, adotando uma estratégia de marketing focada em entretenimento e publicidade massiva.
A abordagem do Will Bank, que se destacou entre outras fintechs por sua conexão com celebridades, incluiu ações publicitárias com artistas como Belo e Gracyanne Barbosa, além de uma parceria que culminou no quadro Willimpíadas, promovendo educação financeira de forma lúdica. Essa estratégia visava tornar o banco mais acessível e simpático ao público, especialmente entre os jovens.
Apesar da forte exposição na mídia e do reconhecimento da marca, a liquidação ocorreu em decorrência da falência de seu controlador, o Banco Master. Esse desdobramento levanta questões sobre a sustentabilidade de modelos de negócios que dependem fortemente de marketing e celebridades, especialmente em um mercado tão competitivo como o financeiro.