A Yankee Candle, uma das principais redes de decoração da América do Norte, anunciou o fechamento de 20 lojas nos Estados Unidos e no Canadá, uma decisão que faz parte de um plano de reestruturação mais amplo. Essa medida, que inclui cortes de empregos, reflete as pressões econômicas e as mudanças nos hábitos de consumo, com destaque para o fechamento da loja em Oshawa, Ontário, que encerra a presença física da marca no Canadá após mais de 14 anos de operação.
O avanço do comércio eletrônico e o aumento dos custos operacionais tornaram a manutenção das lojas físicas menos viável para a empresa. Com 1% das vendas totais representadas pelas unidades que fecharão, a Yankee Candle busca priorizar canais mais rentáveis, como lojas de departamento e e-commerces. A controladora, Newell Brands, destaca que essa reestruturação faz parte de um programa global para aumentar a eficiência operacional e reduzir custos fixos.
Embora a redução do número de lojas não signifique a saída da marca da região, a estratégia agora se concentra em aumentar a presença em plataformas digitais e parcerias com grandes redes e marketplaces. Com essa mudança, a Yankee Candle planeja reorganizar suas operações e adaptar seu portfólio para focar em produtos que tenham maior giro e rentabilidade, alinhando-se às novas demandas do mercado.