A Copa do Mundo da FIFA de 2026, marcada para acontecer em três países — Estados Unidos, México e Canadá —, está se aproximando rapidamente, e os patrocinadores estão investindo pesadamente em marketing e eventos promocionais. Marcas como Coca-Cola e Adidas permanecem como patrocinadores tradicionais, mas novas empresas, como The Home Depot e Bank of America, estão se adaptando a novas estratégias de marketing antes do início do torneio.
A FIFA, reconhecendo a importância do engajamento comercial, tem adotado uma abordagem mais flexível nas negociações com patrocinadores. Essa mudança permite que marcas regionais tenham espaço para se destacarem em um evento de grande visibilidade, diversificando assim o portfólio de patrocinadores e ampliando a gama de investimentos na competição.
Com essa nova dinâmica, a Copa do Mundo de 2026 não só promete ser um marco esportivo, mas também uma vitrine para inovações em marketing, potencialmente redefinindo o cenário publicitário no futebol. As estratégias pré-evento adotadas por diversas empresas podem resultar em um impacto significativo nas vendas e na visibilidade das marcas durante o torneio.