O Boticário apresentou sua nova fragrância Malbec Black Legend em um evento que reuniu as lendas do futebol Kaká e Fábio Cannavaro no Maracanã, no Rio de Janeiro. O encontro, realizado em 4 de fevereiro de 2026, simboliza a conexão entre grandes nomes do esporte e a proposta da campanha, que ressalta que ‘uma lenda sempre reconhece a outra’. O estádio, um ícone da história do futebol brasileiro, foi escolhido para refletir a importância do legado no esporte.
A campanha publicitária, dirigida pela agência w3Haus, utiliza elementos como a prancheta tática e a chuteira artesanal para representar a essência do futebol e a construção de um legado. Objetos como a faixa de capitão e as medalhas simbolizam liderança e respeito, enquanto a taça posicionada fora do centro indica que títulos são apenas parte do que define uma lenda. Com esses elementos, a marca busca contar uma história que vai além do esporte, conectando passado e presente.
Sob a direção de fotografia de Paulo Vainer, o projeto captura uma visão cultural do futebol, alinhando-se à narrativa de Malbec Black Legend. Kaká, agora embaixador global da marca, e Cannavaro, conhecido por sua rivalidade em campo, trazem uma dimensão emocional à campanha. A ação não apenas promove a fragrância, mas também reafirma a ideia de que as lendas são construídas ao longo do tempo, solidificando sua importância na memória coletiva.