A Americanas inaugura nesta quarta-feira, 11, e quinta-feira, 12, os primeiros dois quiosques da marca de cosméticos e cuidados pessoais Wepink. Os quiosques serão instalados em uma loja em São Bernardo do Campo, na região metropolitana de São Paulo, e em Aracaju, no estado de Sergipe.
Com essa iniciativa, a varejista aposta em um novo formato de ‘loja dentro da loja’ (store in store) como parte da reestruturação da companhia. O objetivo é transformar as mais de 1.400 lojas físicas, que recebem cerca de 50 milhões de clientes por ano, em uma ‘vitrine para a expansão de outros negócios’. O projeto-piloto contará com um total de oito unidades.
Diego Peralta, diretor de real estate da Americanas, afirmou que o novo layout das lojas e a revisão da estratégia comercial ampliaram ‘a capacidade de acomodação de novas experiências e novos negócios’. A companhia também espera que a parceria atraia os nativos digitais para as lojas físicas, um público mais jovem e conectado.
A Wepink, que tem entre seus sócios a influenciadora digital Virginia Fonseca, com quase 55 milhões de seguidores nas redes sociais, também está inovando. A marca, que já conta com mais de 300 franquias, cresceu com quiosques em shopping centers e em lojas de rua.