O Brasil participa da 98ª edição do Oscar, que ocorrerá neste domingo, 15 de março de 2026, em Los Angeles, competindo em cinco categorias. O filme O Agente Secreto está indicado em quatro delas: Melhor Filme, Melhor Filme Internacional, Melhor Ator (Wagner Moura) e Melhor Escalação de Elenco. Além disso, Adolpho Veloso foi indicado pela fotografia do filme Sonhos de Trem.
“Quando um filme brasileiro chega ao Oscar, o assunto deixa de ser só cinema e vira um movimento cultural. Esse pico de atenção coletiva abre um território valioso, e as marcas que entram na conversa de forma criativa e original geram engajamento orgânico massivo e transformam o tema em um ativo estratégico de visibilidade e posicionamento”, afirmou Danielle Vilhena, Diretora de Operações e Projetos da Agência End to End.
Após a indicação ao Oscar, o filme do diretor Kleber Mendonça Filho gerou diversas ativações de marcas brasileiras nas redes sociais. Nesta semana, a marca de bebidas Absolut lançou uma campanha inspirada no meme “Absolut Cinema”, que descreve momentos épicos ou produções de alta qualidade. A campanha convida o público a reproduzir um gesto característico do meme, utilizando emojis, e desbloquear receitas de Absolut Martini.
A Bem Brasil Alimentos também anunciou uma ativação como principal patrocinadora da live “Oscar de Pijama”, do Jovem Nerd, que ocorrerá no dia da cerimônia. Durante a transmissão, a empresa oferecerá degustação de seus produtos aos apresentadores.
No setor esportivo, o YouTube lançou o filme publicitário “A Agente do Hexa”, em parceria com a CazéTV, destacando o canal de Casimiro Miguel como a única plataforma no Brasil a exibir 100% dos jogos da Copa do Mundo 2026 gratuitamente. A atriz Tânia Maria, que participa de O Agente Secreto, é a protagonista do filme.
Anderson Nunes, publicitário e especialista em Marketing Esportivo, comparou o Oscar ao Super Bowl para a indústria publicitária, destacando que ambos os eventos movimentam bilhões em torno deles. Ele ressaltou que muitas empresas ativam suas marcas sem serem oficialmente parceiras do evento, gerando forte engajamento e aumentando a credibilidade.
Renê Salviano, CEO da Heatmap, comentou sobre a importância de patrocínios em eventos como o Oscar, onde as marcas buscam interagir com projetos de grande visibilidade. Ele destacou que existem diversas possibilidades criativas para essas ativações.
Além disso, a quantidade de marcas parceiras nas transmissões do Oscar no Brasil também é significativa. A TV Globo contará com cinco marcas este ano, incluindo Ambev, Elo, Netflix, Petrobras e Truss, número maior do que em 2025. A HBO Max e TNT confirmaram 17 patrocinadores, com faturamento recorde, incluindo marcas como Elo, Mitsubishi, Airbnb, Apple, Petrobras, Chanel e M&M’s, além de apoiadores como Disney, Rolex, CNI, Sebrae, Secom, Audible, Shopee, Médicos Sem Fronteiras, ACNUR e Britânia.