O projeto Boulevard São João, conhecido como ‘Times Square de São Paulo’, foi aprovado em 11 de março de 2026, pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) da Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento (SMUL) da prefeitura de São Paulo. A aprovação ocorreu com oito votos a favor e seis contra.
O termo de cooperação aprovado estabelece condições em conformidade com a Lei Cidade Limpa, que está em vigor há quase vinte anos. O projeto inclui a instalação de quatro grandes painéis de LED de última geração em edifícios históricos, como o Cine Paris República, Edifício Herculano de Almeida, Galeria Sampa e Edifício New York, além de uma projeção mapeada na empena cega do Edifício Independência II.
As modificações abrangerão os trechos entre a Praça Antônio Prado, o Largo do Paissandú e a Praça Júlio Mesquita, com ênfase no cruzamento das avenidas São João e Ipiranga, famoso na canção ‘Sampa’, de Caetano Veloso. A proposta é descrita como uma ‘iniciativa estratégica de requalificação urbana e ativação tecnológica no coração de São Paulo’, em um momento de transição social na região.
““A nossa proposta busca conciliar a preservação da memória paulistana com novas dinâmicas tecnológicas e de zeladoria”, diz um texto de divulgação.”
O projeto é uma parceria com a iniciativa privada, que se compromete a realizar ações de conservação e restauro do patrimônio público local. Estão previstos investimentos de cerca de R$ 6 milhões, sem custos para o município, para qualificar a área entre o Largo do Paissandú e o cruzamento das avenidas.
As melhorias incluem a recuperação das fachadas da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos e da estátua da Mãe Preta, o restauro do histórico Relógio de Nichile, a instalação de novos bancos e lixeiras ao longo da Avenida São João e a requalificação de calçadas.
A Lei Cidade Limpa, em vigor desde 2007, proíbe a poluição visual por meio de publicidades em espaços públicos. Para a aprovação do Boulevard, foi considerada uma brecha na legislação que permite a instalação de publicidades pelo setor privado, desde que haja contrapartidas para a cidade.
A prefeitura informou que 70% do conteúdo veiculado nos painéis, que funcionarão das cinco horas da manhã até as onze da noite, será dedicado a atividades e eventos culturais, enquanto 30% será destinado a patrocínios. Os painéis de LED terão controle de luminosidade para minimizar o impacto visual e atender às normas de trânsito.