Cidades de diversas partes do mundo estão eliminando anúncios de voos, SUVs, navios de cruzeiro e carros a gasolina de seus outdoors, visando reduzir as emissões de carbono.
Haia, na Holanda, foi a primeira cidade a adotar uma proibição em 2024, eliminando anúncios de produtos com alto consumo de carbono. A mudança foi notada por um visitante que retornou à cidade sete meses após a implementação da lei.
Além de Haia, outras cidades como Saint-Gilles, na Bélgica, Estocolmo, na Suécia, e Florença, na Itália, também adotaram restrições semelhantes. Em janeiro de 2026, Amsterdã se tornou a primeira capital do mundo a estabelecer a proibição em lei.
“”Como Cidade Internacional da Paz e da Justiça e importante centro das Nações Unidas, consideramos importante demonstrar que falamos sério ao lidar com a crise climática”, declarou o vice-prefeito de Haia, Robert Barker.”
O setor publicitário é cada vez mais criticado por seu papel na promoção de atividades poluidoras. O secretário-geral da ONU, António Guterres, pediu em 2024 que todos os países proíbam a publicidade da indústria de combustíveis fósseis.
“”Sabemos que a propaganda realmente é uma grande promotora do consumo insustentável”, afirma Cassie Sutherland, diretora-gerente de redes e soluções climáticas da C40 Cities.”
Em 2020, Amsterdã aprovou a primeira moção do mundo para acabar com a propaganda insustentável. A nova proibição, que entra em vigor em 1º de maio, também restringe a publicidade de carne.
Em 2024, Edimburgo, na Escócia, proibiu a publicidade de combustíveis fósseis em espaços públicos, e outras cidades britânicas, como Sheffield e Portsmouth, seguiram o exemplo. Londres está avaliando sua política publicitária.
Na Austrália, 19 jurisdições já implementaram restrições à publicidade de combustíveis fósseis. Em 2023, Wellington, na Nova Zelândia, suspendeu anúncios de combustíveis fósseis em transporte público.
Embora algumas tentativas de proibição tenham falhado, como em Toronto, outras na Europa estão em andamento. A França foi o primeiro país europeu a proibir anúncios de combustíveis fósseis em 2022, mas a implementação está estagnada. O governo espanhol também está considerando uma proibição.
Estudos indicam que as proibições podem gerar mudanças significativas. Após a TfL proibir a publicidade de alimentos não saudáveis, as famílias reduziram em média 1 mil calorias em suas compras semanais.