O setor de brinquedos registrou um crescimento de 7% no último ano, conforme pesquisa da Circana, consultora de comportamento do consumidor. Esse aumento é impulsionado pela participação dos chamados ‘kidults’, que são adultos que buscam satisfazer sua criança interior através de jogos e brinquedos.
A nova dinâmica de consumo reflete a busca por descanso em meio à hiperconexão digital e uma boa dose de nostalgia. Muitos adultos têm a oportunidade de realizar sonhos de infância, sem a frustração de promessas não cumpridas. Além disso, as taxas decrescentes de fertilidade permitem que os consumidores invistam mais em entretenimento pessoal.
Entre os brinquedos que fazem sucesso entre os adultos, destacam-se os conjuntos de Lego. A empresa, ao abraçar seus fãs adultos desde os anos 2000, lançou conjuntos para maiores de 18 anos, incluindo temas de cenários históricos e produtos licenciados de filmes como Star Wars e Harry Potter.
Os jogos de cartas também são populares, com opções como Coup, que envolve blefes e estratégias, e outros jogos temáticos como Taco Gato Cabra Queijo Pizza e Dobble.
Os colecionáveis, como action figures e Funkos, atraem muitos adultos, mesmo que alguns não sejam considerados brinquedos. Esses itens têm um impacto significativo no crescimento do setor, incluindo bonecos, carrinhos e cartas esportivas.
Os jogos de tabuleiro permanecem uma escolha atemporal, com clássicos como Banco Imobiliário e Detetive sempre em alta. Novos jogos, como Código Secreto e Azul, oferecem dinâmicas e estratégias envolventes.
Por fim, os produtos licenciados têm se destacado no mercado, com um crescimento de 15% no último ano, representando 37% do mercado global de brinquedos. Franquias como Pokémon, Hot Wheels, Barbie e Star Wars são exemplos de produtos que atraem tanto crianças quanto adultos.