Demna foi anunciado como diretor criativo da Gucci no ano passado, em um momento desafiador para a marca. A sede da Gucci, localizada nos arredores de Milão, apresenta um corredor quase totalmente escuro que leva até o escritório do estilista, simbolizando um ‘reset’ para a maison italiana.
A Gucci, que representa cerca de 40% da receita do grupo Kering e emprega mais de 17 mil pessoas, enfrentou uma queda abrupta em seu faturamento, que despencou de cerca de 10,5 bilhões para 6 bilhões de euros entre 2022 e 2025. Essa queda foi resultado de uma tentativa frustrada de renovação após a saída de Alessandro Michele e a aposta no ‘quiet luxury’ de Sabato De Sarno.
O desfile de Demna em Milão, seu primeiro grande teste, gerou opiniões divididas. Com um cenário que lembrava um museu clássico e referências ao fetiche sexy da era Tom Ford nos anos 1990, o evento teve como destaque Kate Moss, que fechou o desfile em um vestido preto de paetês, revelando uma calcinha fio dental com o duplo G em diamantes.
A coleção trouxe uma estética de sensualidade exagerada, com vestidos colados, camisetas justas e saias lápis. Os materiais utilizados incluíram brilho, couro metálico e malhas de cristal, refletindo um estilo bodycon sem sutileza. A estratégia de Demna parece ser recuperar o desejo que fez a marca brilhar nos anos 1990.
No entanto, a crítica internacional apontou que faltou o elemento hedonista que tornava a Gucci de Tom Ford irresistível. O “The New York Times” destacou que, apesar das referências corretas, a coleção soou mais calculada do que espontânea.
As bolsas, essenciais para a marca, foram bem recebidas, com releituras da Jackie 1961 e da Bamboo 1947. O desfile também fez referências a várias eras da Gucci, quase como um inventário da memória da marca. Demna, por sua vez, fala em diversão, leveza e bem-estar, buscando construir o que chama de ‘Gucci Core’, um guarda-roupa essencial ao lado das coleções de passarela.
A pergunta que permanece é se Demna conseguirá repetir o milagre de Tom Ford, que transformou a Gucci em uma marca desejada na década de 1990. O primeiro capítulo dessa nova fase indica que Demna não pretende ser discreto, o que pode ser exatamente o que a Gucci precisa.