O Dia Internacional da Mulher, celebrado em 8 de março, marca o início do calendário de datas estratégicas para o setor de flores e plantas ornamentais no Brasil em 2026. A expectativa é de um crescimento entre 5% e 6% nas vendas em comparação ao mesmo período do ano anterior, impulsionado pela ampliação dos canais de venda e pela maior disponibilidade de produtos.
As projeções foram apresentadas por representantes do Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor), que discutiram as perspectivas do mercado para o ano. Este ano, a data cai em um domingo, o que pode estender as comemorações ao longo da semana. Muitas empresas costumam antecipar ou adiar as homenagens, distribuindo flores às funcionárias nos dias úteis próximos à data.
Esse movimento já é perceptível no atacado, com um aumento nas encomendas feitas por empresas e varejistas. “Os primeiros meses do ano já mostraram desempenho acima das expectativas”, afirmou Renato Opitz, diretor do Ibraflor. Ele destacou que janeiro e fevereiro registraram vendas acima da média tanto no segmento de flores de corte quanto de plantas ornamentais e flores em vaso.
Entre os produtos mais procurados para a data, as rosas e orquídeas se destacam. O executivo também apontou uma tendência de aumento na procura por plantas ornamentais cultivadas em vaso, que têm sido cada vez mais escolhidas como presentes duradouros. Mudanças no comportamento do consumidor durante a pandemia influenciaram o perfil das compras, com um crescimento na demanda por plantas menores, adequadas a apartamentos e ambientes internos.
Recentemente, o setor observou um retorno da procura por plantas maiores e vasos robustos, voltados para a decoração de salas, varandas e jardins de inverno, refletindo uma valorização do paisagismo doméstico. A diversificação dos canais de comercialização também tem contribuído para a expansão do consumo, com supermercados e plataformas de comércio eletrônico ganhando importância na distribuição de flores e plantas.
O Dia Internacional da Mulher tem um significado especial para o setor de flores, pois 57% da mão de obra na cadeia é feminina, conforme levantamento do Centro de Estudos Avançados em Economia Aplicada (Cepea). As mulheres estão presentes em diversas etapas do setor, da produção à comercialização, e a delicadeza das flores exige cuidado no manuseio, o que explica a forte participação feminina.
O setor de flores e plantas ornamentais começou 2026 com desempenho positivo e perspectivas de expansão ao longo do ano. Mesmo em um cenário atípico, com eleições e a realização da Copa do Mundo, o mercado continua sustentado pelo aumento do consumo doméstico e pelos avanços logísticos. Mais de 95% da produção brasileira é destinada ao mercado interno, envolvendo cerca de mil produtores profissionais e mais de 20 mil pontos de venda no varejo, com a produção concentrada principalmente em São Paulo e Minas Gerais, que respondem por mais de 70% da produção nacional.
A expectativa do setor para 2026 é de crescimento entre 7% e 8%. “Este desempenho se deve à melhoria na logística, redução de perdas na cadeia e ao aumento da presença das flores no cotidiano dos consumidores”, concluiu Opitz.