A estilista paulistana Ludmila Obrigon ganhou destaque mundial com suas peças extravagantes, incluindo uma regata que simula pele humana, com textura, cicatrizes e tatuagens. O vídeo dessa criação viralizou, acumulando mais de 20 milhões de visualizações.
A marca, que leva o sobrenome da estilista, surgiu de um Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) e já vestiu artistas como Anitta, Ludmilla e Luísa Sonza. O sonho de Ludmila é vestir Lady Gaga.
A recepção nas redes sociais foi mista, com reações que variaram entre fascínio e horror. “Imagina se os Correios têm que abrir a caixa”, comentou um usuário. Outros, em diversos idiomas, expressaram confusão sobre a peça.
Ludmila vê essa reação como um experimento social que valida sua pesquisa sobre a “demonização do feio e do esquisito”. Influenciada pelo rock emo e desenhos, ela desenvolveu uma identidade visual única ao longo de sua formação em moda.
A marca foi lançada experimentalmente no final de 2020, após a pandemia, abandonando o nome Provoke. No início, não havia investimento, e o foco era consolidar a identidade da marca.
As criações de Ludmila são inspiradas por diversas fontes, incluindo clipes de Lady Gaga e Green Day, além de filmes de terror. Ela busca desconstruir normas estéticas e exaltar a autoexpressão através de suas peças.
A produção da marca é manual e autoral, com técnicas de manipulação têxtil desenvolvidas por Ludmila. As peças que imitam peles tatuadas são as mais desafiadoras de produzir, levando dias para serem finalizadas.
A cidade de São Paulo é uma grande fonte de inspiração para Ludmila, que destaca a diversidade e a confusão de texturas como elementos que influenciam seu trabalho. A marca atrai profissionais criativos que buscam se expressar em festivais e ambientes underground.
A aceitação no meio da moda tem sido positiva, com a marca aparecendo em grandes revistas e participando do SPFW N59. Ludmila sonha em vestir Lady Gaga, e a viralização de seu trabalho a motivou a planejar a internacionalização da marca.