A Fifa anunciou que permitirá a exibição de comerciais durante as pausas para hidratação na Copa do Mundo de 2026.
A temporada de 2026 introduziu uma pausa obrigatória de 3 minutos na metade do 1º e do 2º tempo, independentemente das condições climáticas. As emissoras têm utilizado essas pausas para captar diálogos das comissões técnicas com os jogadores e realizar anúncios publicitários.
O New York Times revelou que a Fifa permitirá que as emissoras exibam comerciais durante essas pausas. Em dezembro de 2025, a entidade já havia anunciado a pausa obrigatória, visando o “bem-estar dos jogadores”.
““O verão americano costuma impor temperaturas elevadas em várias sedes, então as pausas de hidratação fazem sentido do ponto de vista de bem-estar dos atletas”, disse Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.”
A Fifa estabelecerá algumas regras para a exibição dos comerciais. Eles não poderão começar nos primeiros 20 segundos da pausa, e a transmissão deve retornar ao jogo pelo menos 30 segundos antes do fim da pausa, permitindo que os comerciais durem até 2 minutos e 10 segundos.
Especialistas em marketing esportivo consideram que a pausa é benéfica, proporcionando um momento para reidratação e para que os treinadores se comuniquem com os jogadores. Além disso, as emissoras e marcas poderão capitalizar com novas receitas.
““A chave para essa intervenção se tornar uma propriedade ainda mais interessante vai ser pensar em como expor as marcas sem prejudicar o conteúdo gerado”, afirmou Alexandre Vasconcellos, gerente regional da Flashscore no Brasil.”