As montadoras investiram R$ 786,5 milhões em anúncios na televisão em 2025. O valor representa uma retração de 9,3% em comparação aos R$ 866,8 milhões investidos em 2024, segundo a plataforma de inteligência e mídia, Tunad.
O mercado de anúncios apresentou forte concentração entre os principais anunciantes. O Top 5 de 2025 foi liderado pela BYD, com R$ 135,4 milhões, seguida pela Volkswagen com R$ 90,5 milhões, Chevrolet com R$ 66,9 milhões, Renault com R$ 64,9 milhões e Fiat com R$ 51 milhões. Juntas, as três primeiras marcas concentraram 47,3% da participação da categoria.
A análise comparativa entre os anos mostra um cenário mais seletivo para a indústria automotiva na mídia tradicional. Em 2024, o Top 5 era composto por Chevrolet (R$ 144,8 milhões), BYD (R$ 141,1 milhões), Volkswagen (R$ 75,1 milhões), Renault (R$ 60,5 milhões) e Fiat (R$ 55,3 milhões).
A Volkswagen registrou um crescimento de 20,5% nos aportes, consolidando sua posição entre as três maiores investidoras. Em contrapartida, a Chevrolet apresentou uma retração expressiva de 53,8% no período analisado.
O estudo também identificou uma mudança relevante na sazonalidade dos investimentos. Em 2024, o pico ocorreu no primeiro trimestre, com destaque para março, que teve R$ 109,2 milhões. Já em 2025, o maior volume foi registrado no terceiro trimestre, especialmente em setembro, com R$ 103,6 milhões, indicando uma inversão estratégica com maior concentração no segundo semestre.
““Apesar da retração no volume total investido, observamos um movimento claro de consolidação entre as líderes. A concentração de quase metade da participação nas três principais marcas mostra que, em um cenário mais seletivo, as montadoras estão priorizando presença estratégica e ganho de share em momentos-chave do calendário”, explica Cesar Sponchiado, CEO da Tunad.”
Outro dado relevante é a movimentação no ranking: Jeep e Ram passaram a integrar o Top 10 em 2025, substituindo marcas como GWM e Honda, que reduziram investimentos.