A Pixar Animation Studios, da Walt Disney, espera que um meme viral com um personagem lagarto de olhos esbugalhados de seu novo filme, “Hoppers”, se traduza em sucesso de bilheteira quando o filme estrear nos cinemas nesta semana.
O estúdio gerou o sucesso nas redes sociais inadvertidamente, quando um clipe de 28 segundos do réptil verde-mar de aparência engraçada apareceu nos créditos finais de outro filme da Pixar, “Elio”, lançado em junho passado. O clipe se tornou viral, inspirando remixes para músicas do Far East Movement e The Ting Tings no TikTok, além de um site chamado “Lizard Click”, que repete a palavra “lagarto” com uma voz robótica.
De acordo com a Disney, o clipe atraiu cerca de 316 milhões de visualizações em dois meses. “Não sei se é possível prever essas coisas. Assim que você tenta fazer algo viralizar, é como uma morte certa”, disse o diretor criativo da Pixar, Pete Docter. “Nós apenas achamos engraçado. Achamos que esse personagem é peculiar e estranho.”
O estúdio reivindicou discretamente a autoria do personagem em uma postagem nas redes sociais em agosto, afirmando: “o nome dele é Tom”. “As pessoas se apaixonaram por Tom, o Lagarto”, afirmou Martha Morrison, diretora de marketing da Walt Disney Studios. “Então, ficamos pensando qual seria o momento certo para revelar que ele faz parte do nosso filme.”
O filme “Hoppers” é sobre uma jovem amante dos animais, Mabel, que usa uma nova tecnologia para “transferir” sua consciência para um castor robótico e se comunicar diretamente com os animais.
Enquanto o público tem lotado os cinemas para assistir a sequências de filmes de animação, como “Zootopia 2”, que está se aproximando de US$ 2 bilhões (cerca de R$ 10,4 bilhões) em vendas mundiais de ingressos, filmes originais com personagens e histórias desconhecidas, como “Elio”, têm enfrentado dificuldades nas bilheteiras, arrecadando modestos US$ 20,8 milhões (cerca de R$ 109 milhões) no fim de semana de estreia.