A SP House, hub de negócios e tecnologia do Governo de São Paulo, promoveu neste sábado (14) um painel no South by Southwest (SXSW) sobre o papel das mulheres na transformação da comunicação e da publicidade.
O painel intitulado “Women Writing the Next Creative Rulebook” reuniu Lais Vita, secretária de Comunicação do Estado de São Paulo; Carol Boccia, CEO da LOLAMullenLowe; Maria Claudia Conde, Chief Strategy Officer da DPZ; e Dani Graicar, fundadora e CEO da PROS. A mediação foi realizada pela jornalista Juliana Pio.
A discussão abordou como a indústria publicitária, historicamente dominada por um grupo restrito de vozes, está sendo reescrita com a inclusão de novas lideranças femininas. As participantes debateram a importância dessa mudança para a narrativa e a representatividade nas marcas.
““A gente precisa ter clareza do que é prioridade, consistência no que está falando e criatividade para chegar nas pessoas de forma diferente”, afirmou Lais Vita.”
A secretária também destacou o reconhecimento internacional da gestão, que conquistou dois Leões de Bronze no Festival de Cannes em 2025 com a campanha “Her Dome”, que promove políticas públicas de proteção e autonomia das mulheres.
““A gente arrisca ser criativo para chegar em lugares diferentes, comunicar de forma diferente”, disse Lais Vita.”
Carol Boccia enfatizou que a diversidade nas lideranças é crucial para a transformação da comunicação. “A comunicação sempre foi reflexo da sociedade. A hora que você traz essa diversidade para o time e traz lideranças, você consegue alcançar alguns lugares que talvez não alcançasse”, afirmou.
Maria Claudia Conde ressaltou que, apesar dos avanços, a representação feminina nas áreas criativas ainda é limitada. “Quando você começa a trazer histórias e insights para esses criativos, está de uma certa forma dominando a narrativa”, disse.
A SP House participa pela terceira vez do SXSW, que ocorre em Austin, nos Estados Unidos, entre 13 e 16 de março. O espaço ocupa 2,2 mil m² e espera receber até 600 pessoas simultaneamente, com cerca de 60 horas de conteúdo.
Com o tema “We are borderless”, a edição deste ano propõe reflexões sobre a circulação de ideias e oportunidades em um mundo conectado.