A marca chinesa de sorvetes e chás, Mixue, inaugura suas duas primeiras lojas no Brasil neste sábado, dia 11 de abril de 2026. A abertura ocorre pouco mais de um ano após a maior rede de fast food do mundo anunciar um investimento de R$ 3,2 bilhões no país.
Fundada em 1997, a Mixue possui mais de 47 mil unidades globalmente, superando o número de lojas do McDonald’s e do Starbucks. O Brasil foi escolhido para a estreia da empresa na América do Sul devido à sua diversidade cultural e econômica, conforme afirmou Tian Zezhong, CEO da Mixue no país.
A entrada da Mixue no mercado brasileiro faz parte de uma estratégia de expansão global, que já inclui forte presença na Ásia e em outros mercados. A ApexBrasil espera que a presença da Mixue no país gere 25 mil empregos até 2030.
A proposta da franquia é oferecer “produtos de qualidade por um preço acessível onde todos podem ter acesso”. Para se adaptar ao mercado local, a Mixue aposta inicialmente na capital paulista, com uma unidade no Shopping Cidade São Paulo e outra na Rua 25 de Março.
Tian comentou sobre a escolha das localizações: “Quando a gente entrou no Brasil, não sabia qual era o público e qual a área que estaria melhor concentrado, que teria melhor aderência a esses produtos. Então, a [Avenida] Paulista foi o lugar principal [por estar] em São Paulo, no centro. Aqui foi o primeiro tiro. E a 25 de Março por ter um público diferente daqui, então é um teste, justamente para ver como o público responde”.
Os planos de expansão da Mixue já incluem outras duas lojas: uma no Shopping Campo Limpo e outra no Shopping Tatuapé. A expectativa é abrir de 60 a 100 lojas ainda este ano, com pelo menos 10 lojas no Rio de Janeiro no segundo semestre.
Tian também mencionou que insumos como limão, laranja, leite e açaí (que será lançado em breve) são adquiridos de produtores nacionais. No entanto, a maioria dos insumos e equipamentos ainda é importada da China. Se até 2030 a empresa alcançar 1.000 lojas no Brasil, a expectativa é que a produção se torne integralmente nacional devido à logística.