A collab entre Swatch e Audemars Piguet causou tumultos em Londres, Paris, Milão, Amsterdã e Nova York nesta sexta-feira (22). A venda precisou ser suspensa após filas e confusões, segundo especialistas, devido à psicologia da escassez e ao desejo de pertencimento dos consumidores.
A parceria entre a marca pop Swatch e a tradicional Audemars Piguet, referência no mercado de luxo, provocou reações intensas em várias cidades do mundo. Filas extensas e tumultos levaram à suspensão das vendas. Segundo Danni Rudz, especialista do canal Times Brasil, o fenômeno está ligado à psicologia da escassez, que gera desejo ao tornar um produto exclusivo mais acessível.
Os relógios foram revendidos minutos após o lançamento por até cinco vezes o preço original, evidenciando o impacto da estratégia. Rudz explica que o consumidor atual busca não apenas possuir, mas pertencer a uma comunidade, impulsionado pelas redes sociais. A geração Z, em especial, valoriza experiências que dialoguem com cultura pop e narrativa online.
Apesar do sucesso, a repercussão negativa afetou a reputação das marcas, que tiveram que justificar os riscos causados nas filas. A especialista afirma que futuras colaborações devem ser planejadas para respeitar o consumidor, combinando tradição, popularidade e escassez para manter o interesse sem causar transtornos.
