O Rio2C, maior encontro de criatividade da América Latina, reuniu criadores e executivos para discutir a profissionalização do marketing de influência, que passa a focar em estrutura, receita e controle criativo, superando a dependência de posts virais.
Durante o evento na Cidade das Artes, o Grupo Podpah exemplificou a transformação do setor. Criado em 2020, o grupo faturou mais de R$ 100 milhões anuais, com crescimento de 30% ao ano, e expandiu-se para produtora, gravadora, loja e agência, com nova sede em São Paulo e 130 colaboradores.
Executivos do mercado destacaram a necessidade de dados, governança, compliance e novas formas de monetização para a economia dos criadores. A dependência exclusiva de posts deve diminuir, com parte da verba migrando para micro e nanoinfluenciadores e diversificação em produtos, podcasts e cursos.
O painel também abordou a transformação de conteúdos digitais em marcas e ativos de longo prazo. Criadores relataram a busca por protagonismo no audiovisual, criando suas próprias narrativas diante da falta de oportunidades tradicionais.
