A EMS estabeleceu a estratégia de preço do Ozivy (semaglutida) para equilibrar a acessibilidade ao paciente e a rentabilidade das farmácias, segundo o vice-presidente Marcus Sanchez.
A EMS desenhou a precificação do Ozivy considerando a necessidade de ampliar o acesso ao tratamento e manter margens atrativas para farmácias e redes. A empresa avalia que um preço excessivamente baixo poderia comprometer o engajamento do canal de distribuição.
A estratégia inclui ações para estimular a adesão das farmácias, focando na capilaridade e na presença do produto nos pontos de venda. O sucesso do lançamento depende do alinhamento com o varejo farmacêutico, peça-chave na distribuição e recomendação do medicamento.
A EMS concentrou a produção no Ozivy após normalizar os estoques de liraglutida, redirecionando a capacidade industrial para o novo produto. A unidade dedicada a produtos GLP-1 opera com foco total na semaglutida.
O Ozivy foi aprovado para tratamento de diabetes, e a EMS planeja ampliar a indicação para obesidade no futuro. A empresa mobiliza equipes médicas, regulatórias e comerciais para sustentar o lançamento e ampliar o acesso ao medicamento.
