A Havaianas lançou neste mês a campanha publicitária global “Molho Brasileiro”, estrelada pelo jogador Vini Jr. A ação busca associar a marca ao universo do futebol e à cultura brasileira, ampliando sua presença internacional durante a temporada esportiva.
No filme principal, Vini Jr. aparece em situações cotidianas usando Havaianas e dançando de forma espontânea. A cada cena, pessoas ao redor também passam a usar as sandálias e entram na dança. “Neste ano anunciamos o Vini Jr. como nosso embaixador global porque ele representa, de forma muito autêntica, aquilo que Havaianas acredita. Mesmo conquistando o mundo, tanto a marca quanto o jogador nunca perderam sua essência e brasilidade”, afirma Maria Fernanda Albuquerque, vice-presidente global de marketing da Havaianas.
A estratégia inclui forte presença em plataformas digitais como TikTok, Meta e YouTube, com conteúdos proprietários e ações contínuas. Influenciadores como Arielle Macedo, Juliano Floss, Álvaro Xaro, Manta Alves, Aline Maia e Matheus Teodoro participam da campanha, explorando formatos como “Tutorial do Molho”, trilha sonora, “Blitz do Molho” em dias de jogo e conteúdos de torcida.
A campanha também conta com colaboração da Pink Boto, marca paraense que une moda, arte e identidade amazônica. Segundo a empresa, a parceria traz “uma camada cultural e aspiracional à campanha”.
