A Nike lançou nesta sexta-feira (23) na Rocinha, maior comunidade da América Latina, a campanha global MAD90, que resgata chuteiras icônicas dos anos 2000 e adapta modelos para streetwear com amortecimento Air Max.
A campanha global da Nike escolheu a Rocinha para lançar a coleção MAD90, que redesenha chuteiras que marcaram os últimos 25 anos do futebol mundial. A novidade é a adaptação dos modelos para o streetwear, com o amortecimento Air Max, tradicional da marca.
O projeto valoriza a identidade local ao envolver profissionais da comunidade na produção visual. A curadoria ficou a cargo da MOA LLC, e o ensaio oficial foi feito pela fotógrafa Salemm, nascida na Rocinha.
Em formato de minidocumentário, a campanha dá voz a jovens atletas, artistas urbanos e microempreendedores locais, conectando futebol e moda de rua. Como legado, as vielas da Rocinha receberam um mural urbano que homenageia a linha Total 90 e os craques que usaram a marca.
O mural foi criado pelos artistas Pedro Magiti e Malu Vibe em oficina com crianças da escola Creative Matrix, promovendo responsabilidade social e engajamento comunitário.
