O valor combinado das 20 marcas de bebidas alcoólicas mais valiosas do mundo caiu 7% em 2026 em relação ao ano anterior, para US$ 194 bilhões, segundo o estudo Kantar BrandZ 2026. A queda reflete a redução no consumo, especialmente nos Estados Unidos e na Europa, onde 54% dos adultos disseram consumir álcool recentemente, o menor índice já registrado.
Liderando o ranking está a chinesa Moutai, com valor de US$ 73,6 bilhões, seguida por Corona (US$ 16,5 bilhões) e Budweiser (US$ 14,3 bilhões). As marcas brasileiras Brahma (9º lugar, US$ 6,41 bilhões) e Skol (12º lugar, US$ 4,83 bilhões) mantiveram suas posições. “A lógica dominante passa a ser ‘menos, mas melhor’, impulsionando o crescimento de produtos premium e abrindo espaço para novas propostas, como bebidas com baixo ou zero teor alcoólico”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar Brasil.
O estudo aponta que o futuro do setor depende de inovação e adaptação a novos contextos, como esportes e bem-estar. Mercados emergentes como Índia e África ganham destaque, enquanto na China as marcas buscam atrair a Geração Z com formatos mais leves. O sabor segue sendo o principal motivo de escolha, inclusive em produtos não alcoólicos.
