A Adidas utilizou a campanha “Backyard Legends” para a Copa do Mundo de 2026, integrando futebol de rua e cultura pop em sua comunicação. A estratégia, que reuniu atletas e figuras do entretenimento, visa traduzir o esporte em códigos culturais, gerando relevância além da presença formal no evento.
No mercado esportivo saturado, a simples presença de uma marca não garante destaque. Marcas que avançam operam em linguagem cultural, traduzindo o esporte em códigos como estética, música e memória. Isso permite que a marca pareça parte da linguagem do futebol, e não apenas uma anunciante.
A campanha “Backyard Legends” exemplifica essa abordagem. Em vez de focar apenas na performance de elite, a Adidas aproximou o Mundial do imaginário da pelada e da rua. O filme mistura eras, apresentando atletas atuais ao lado de lendas rejuvenescidas digitalmente, ampliando o campo para moda e cultura digital.
O impacto da estratégia é visível nos números: as publicações oficiais da campanha no Instagram ultrapassaram 100 milhões de visualizações. Além do alcance social, a marca consolidou sua posição, reportando € 24,811 bilhões em vendas em 2025, segundo seu relatório anual.
