A fabricante belga Lotus Bakeries busca ampliar sua participação no mercado brasileiro e fortalecer sua expansão na América Latina ao associar o Biscoff ao consumo de café. A estratégia visa posicionar o biscoito como complemento à experiência da bebida, impulsionando novos hábitos de consumo em estabelecimentos de alimentação.
A marca participou do São Paulo Coffee Festival, realizado na Bienal do Parque Ibirapuera, em São Paulo, onde apresentou o produto como opção de harmonização para o café. Segundo Mariana Antonachi, gerente de marketing da Biscoff no Brasil, a intenção é criar uma experiência com sabores complementares, mantendo o consumo acompanhado da bebida como foco principal.
A empresa, que chegou ao Brasil em 2021, expandiu sua atuação além do varejo, trabalhando agora na distribuição para diversos canais de alimentação. De acordo com a companhia, o volume de vendas no país dobrou desde 2023, e a operação registra crescimento de dois dígitos nos últimos quatro anos. A meta da Lotus Bakeries é alcançar o posto de terceira maior marca de biscoitos do mundo.
O crescimento também se dá por meio de parcerias comerciais. No Brasil, a marca colaborou com Burger King, Ofner, Cabana Burger e Bakebun para apresentar o produto a novos consumidores. Globalmente, a Lotus Bakeries registrou vendas de 670 milhões de euros com a marca Biscoff em 2025, um crescimento orgânico de 13% em relação ao ano anterior.
