O maior festival de criatividade do mundo, Cannes Lions 2026, encerrou suas atividades na Riviera Francesa, focando em retorno financeiro, inteligência artificial e governança. O evento endureceu critérios de validação, resultando em queda de 25% nas inscrições mundiais, mas o Brasil manteve a terceira colocação global.
A edição de 2026 sinalizou uma mudança na avaliação de investimentos em marketing, tratando a criatividade como motor econômico. O festival recebeu cerca de 15.000 participantes durante cinco dias. Segundo o CEO da Lions Inteligence, Paul Coxhill, um estudo cruzou dados de 50 empresas premiadas com seu desempenho financeiro. Coxhill explicou que a análise observou um aumento superior a 4% no faturamento após a implementação de iniciativas criativas premiadas.
Apesar da redução de 41% no número de cases inscritos pelo país, o Brasil alcançou bom desempenho. Foram conquistados 62 leões, incluindo 3 Grand Prix, 13 ouros, 20 pratas e 26 bronzes. Esse total representa 35% a menos que o conquistado no ano anterior, mas o país se manteve na terceira posição mundial, atrás apenas dos Estados Unidos e Reino Unido.
