A Copa do Mundo de 2026 impulsiona a mudança no investimento de empresas brasileiras, evidenciando a expansão da publicidade online. O mercado digital cresceu 12,4% ao ano entre 2021 e 2025, superando a média geral de 8,8%, segundo o Itaú BBA.
As projeções do Itaú BBA indicam que o gasto em publicidade online deve atingir US$ 16,3 bilhões até 2030, um aumento anual de 12,9%. Uma parte significativa desse volume migra para transmissões de grandes eventos esportivos, pois plataformas digitais passaram a comprar direitos de transmissão, ampliando oportunidades de patrocínio.
A vice-presidente de Marketing do iFood, Ana Gabriela Lopes, afirmou que o modelo de relacionamento das marcas com eventos esportivos mudou. O foco deixa de ser apenas a compra de mídia e passa a priorizar a participação, a experiência e o conteúdo. Lopes disse que a maior parte do investimento da empresa está em vídeo digital e streaming, seguido por mídia proprietária e redes sociais.
O relatório do Itaú BBA aponta que a participação da TV nos gastos publicitários deve cair de 33% em 2021 para 20% em 2030. Eduardo Abreu, vice-presidente de vendas e marketing da Adsplay, explicou que, no digital, as marcas medem em tempo real indicadores como engajamento e conversões, algo que gera mais eficiência que o anúncio tradicional.
Dados da Kantar Ibope Media mostram que o consumo de vídeo online subiu de 26% em 2023 para cerca de 37% até abril de 2026, enquanto a TV linear recuou de 74% para 63% no mesmo período.
