A rede hoteleira japonesa APA busca expandir sua operação internacional, focando nos Estados Unidos, para diversificar receitas e combater ventos contrários demográficos no Japão. O grupo planeja operar diretamente em grandes cidades-portal e atuar via franquias, visando um aumento de mais de 30% na receita até 2030.
O APA Group, conglomerado hoteleiro sediado em Tóquio, utiliza a aquisição da rede Coast Hotels, em Vancouver, como ponto de partida para a presença na América do Norte. A companhia já operou diretamente um antigo hotel Hilton em Seattle, seu primeiro empreendimento nos EUA. O presidente-executivo Isshi Motoya afirmou que a estratégia visa construir uma reputação premium no exterior para, posteriormente, elevar a imagem da marca no mercado doméstico japonês.
A fórmula da APA combina comodidades luxuosas em quartos compactos, um modelo que se consolidou no Japão. No exterior, a rede adapta o padrão, como no hotel de Seattle, onde o menor quarto mede 21 metros quadrados, sendo maior que o padrão em Tóquio. Contudo, analistas apontam que o grupo enfrentará forte concorrência em um mercado norte-americano já saturado por grandes redes estabelecidas.
A diversificação internacional é vista como uma direção lógica, segundo analistas, dado que o setor de hospedagem japonês pode enfrentar contração no longo prazo devido ao envelhecimento populacional. A empresa projeta dobrar o número de quartos em hotéis no exterior para 10 mil no ano seguinte à expansão inicial.
