A LUX expande sua presença nas maiores festas juninas do país, participando do São João de Caruaru pelo segundo ano e estreando em Campina Grande. A estratégia de 2026, batizada de “Cheirosas chegam primeiro”, visa conectar a marca ao público nordestino valorizando a autenticidade feminina.
As festas juninas consolidam-se como plataformas de engajamento entre marcas e consumidores no Brasil. A LUX aposta nesse cenário cultural com o conceito que valoriza o perfume, a autenticidade e a autoconfiança feminina. A cantora Priscila Senna assume o posto de embaixadora da marca e fará uma apresentação especial em Caruaru.
Em Campina Grande, o público poderá visitar o “Recanto das Cheirosas”, um espaço imersivo que chega pela primeira vez na cidade. Marina Ballini, diretora de Marketing da Unilever Brasil, afirmou que a presença nesses eventos constrói “conexão real com as consumidoras, em um contexto que valoriza tradição, celebração, confiança e expressão da identidade brasileira”.
Para reforçar a campanha, a marca lançou embalagens temáticas limitadas, inspiradas em elementos nordestinos como renda e bordado. Além disso, a promoção “Cheirosas no São João”, válida até 13 de julho, sorteará um carro 0 km e prêmios semanais de R$ 10 mil para consumidoras.
