A marca de sabonetes LUX, pertencente à Unilever, nomeou a cantora Priscila Senna como nova embaixadora para a campanha “Cheirosas chegam primeiro”. A parceria ocorre durante as festividades de São João em Caruaru, visando aproximar a marca da cultura popular brasileira e de mulheres que simbolizam autenticidade e protagonismo.
A escolha da artista reforça a estratégia da LUX, que participa do São João de Caruaru pelo segundo ano consecutivo. Segundo Priscila Senna, a parceria possui significado especial por ocorrer em um momento importante da cultura nordestina. Ela declarou que a marca demonstra carinho e respeito ao olhar para o território.
No dia 5 de junho, Priscila Senna se apresentará no Pátio Luiz Gonzaga, em Caruaru, com um show temático inspirado em “Sertão, Fogo, Fé e Fogueira”. Além disso, a marca lançou embalagens de edição limitada, com identidade visual inspirada em renda e chita, e associou fragrâncias a diferentes perfis femininos.
Marina Ballini, diretora de Marketing da Unilever Brasil, afirmou que a campanha busca conectar produto, autoestima, cultura e experiências reais. Ela destacou que a marca busca construir campanhas que dialoguem com a cultura de forma genuína, sem estereótipos.
A executiva explicou que a escolha de personalidades com forte conexão regional e nacional confere autenticidade à comunicação. Priscila Senna comentou que a presença de artistas nordestinos em campanhas nacionais mostra a potência do povo da região.
