A NBA direciona atenção ao Sudeste Asiático com a realização de um torneio Rising Stars Invitational e uma conferência de investidores em Singapura. A iniciativa visa capitalizar o rápido crescimento do engajamento de fãs na região, que aumentou 15% em três anos, segundo a liga.
O Sudeste Asiático se tornou um foco de expansão para a liga, impulsionado pelo aumento do interesse no basquete. A vice-presidente da NBA para o Sudeste Asiático, Sheila Rasu, afirmou que o basquete é o esporte que mais cresce na região, citando o aumento de crianças praticando o esporte na Indonésia.
A liga também renova seu foco por meio do programa NBA Launchpad, que expandiu estrategicamente na Ásia. Este programa, ativo desde 2021, apoia o desenvolvimento de tecnologias emergentes, como sistemas de análise de dados que rastreiam velocidade e aceleração de bolas de basquete, visando melhorar a experiência do fã.
A presença da NBA na Ásia já possui histórico, mas enfrentou desafios, como em 2019, quando manifestações políticas levaram à suspensão da cobertura em parte da China. A liga tem reconstruído sua presença, realizando jogos de pré-temporada em Macau em 2025 e com retorno agendado para outubro deste ano.
