A ação da rede Cracker Barrel Old Country Store subiu mais de 110% no ano, fechando em US$ 52,43, após a empresa trocar a CEO Julie Masino por David Deno. A mudança ocorre cerca de um ano depois de um redesenho de logotipo gerar forte reação negativa do público, forçando a gestão a reverter a marca.
O desempenho da empresa apresentou uma surpresa positiva de 183,44% no segundo trimestre de 2026, com lucro por ação ajustado de US$ 0,25, superando a perda esperada de US$ 0,30. Apesar da recuperação, os fundamentos da empresa ainda estão abaixo do valor da ação, com o preço/lucro (P/E) atual em 47 e o preço futuro em 108.
David Deno assume a posição de CEO em 10 de agosto, trazendo experiência como ex-CEO da Bloomin’ Brands e cargos sêniores na Yum! Brands. Ele assume uma empresa com dívida total de US$ 486,6 milhões e um balanço complexo, que inclui a redução de lojas da Maple Street Biscuit Company.
A história de crises de marca, como a da Coca-Cola com o New Coke, mostra que reverter erros interrompe o prejuízo, mas o crescimento só se reinicia quando o operador muda a experiência do cliente. A ação da Cracker Barrel está precificada para este segundo ato de gestão.
