Jeff Bezos pressionou a Amazon a reformular o Prime Video para destacar suas capacidades de inteligência artificial. O projeto interno, denominado Lighthouse, busca apresentar a tecnologia para mais de 200 milhões de consumidores da plataforma.
A iniciativa surge após Bezos se mostrar insatisfeito com os planos anteriores do serviço de streaming, que não enfatizavam suficientemente a IA e a personalização. O projeto Lighthouse é visto como essencial para elevar o prestígio da Amazon frente a concorrentes como OpenAI e Anthropic.
A empresa destinou cerca de US$ 200 bilhões em despesas de capital este ano, focadas em IA. Inicialmente, investiu US$ 23 bilhões na OpenAI e na Anthropic. O Lighthouse implementará recursos de IA para aprimorar recomendações de filmes e programas, incluindo blocos sugeridos por IA, como “filmes de ação da década de 1980”.
A Amazon já testa versões do novo design com alguns usuários. Especialistas alertam que qualquer alteração no espaço da tela inicial pode impactar o sistema de posicionamento pago pelos estúdios, que é considerado valioso para o mercado.
