A Brandbox, agência de estratégia de marca, lançou o livro ‘TikTok Shop: O Código do Social Commerce’, escrito por Jessica Otte. A obra aborda a transformação do social commerce, onde o conteúdo passou a funcionar como ponto de venda, impulsionado por plataformas como o TikTok Shop.
O mercado de social commerce está em transformação estrutural. Segundo dados da eMarketer, o setor deve ultrapassar US$ 1 trilhão em vendas globais até 2028, com o TikTok Shop sendo um vetor central desse crescimento. A tese central do livro é que o conteúdo deixou de ser apenas comunicação para atuar como prateleira e vitrine digital.
A autora, que é publicitária e neurocientista, explica que o desejo de compra nasce dentro do feed, e os criadores de conteúdo assumem o papel de vendedores culturais. Essa dinâmica, segundo Otte, representa uma mudança de infraestrutura de mercado, e não uma tendência passageira.
Para orientar marcas nesse novo modelo, ela desenvolveu o Código DPRC™, uma estrutura proprietária que organiza a jornada de conversão em quatro pilares: Desejo, Prova, Rito e Compra. A metodologia visa ajudar empresas a construir presença digital com inteligência e intenção de venda real.
